5月11日，在2024年中国品牌日活动期间，由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司主办的2024年“国货发光”传播项目在上海正式启动。本届“国货发光”传播项目以“绿色消费 焕新出发”为主题，聚焦经济新动能新亮点，挖掘中国品牌满足人民需求、提升生活质量、不断创新、发光发亮的生动案例，以消费优惠活动等丰富多彩的实际行动促进产业与消费双升级。
人民日报文化传媒有限公司董事长寇非，中国物流信息中心副主任陈中涛，复旦大学管理学院教授、服务营销与服务管理研究中心主任范秀成，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山，人民日报文化传媒有限公司副总经理李杉，优居集团总裁蔡钺，TATA木门副总裁张岩，三棵树零售中心品牌市场部总监高国彬，以及好莱客、左右家居、冠珠瓷砖、慕思等企业的嘉宾出席了启动仪式。
人民日报文化传媒有限公司董事长寇非在致辞中表示，本次“国货发光”传播项目，将挖掘中国品牌主动把握绿色转型机遇、迈上绿色发展实践之路上的生动案例，不断总结经验，不断凝聚共识，共同奏响“国货发光”美好和声。
中国物流信息中心副主任陈中涛表示，绿色消费的经济大环境持续向好，家居家电行业向绿色化智能化方向发展，焕发了新的生机和活力。
复旦大学管理学院教授、服务营销与服务管理研究中心主任范秀成在致辞中表示，国货越来越受到消费者特别是年轻人群的欢迎，近年来兴起的国潮将传统文化元素和流行审美进行融合，能够让消费者更多地通过产品来了解和体验中国文化。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，国货品牌要抓住移动互联网的媒介迭代周期，传承不守旧，创新不离根，关注消费者尤其是年轻消费者的需求，使生产力焕新出发。
优居集团总裁蔡钺在致辞中表示，当下消费者对“家”的定义已经发生了改变，家不仅仅是一个住的地方，娱乐、社交功能等也要在家中实现。消费者需要用更好的产品来提升生活品质，对于众多优秀的国货品牌来说是一个很好的机会。
TATA木门副总裁张岩表示，“每天用木材的人就要多种树”，家居品牌更应关注环境治理和保护，通过沙地治理、打造绿色工厂等，将绿色产业做到实处。
三棵树零售中心品牌市场部总监高国彬表示，把绿色健康当成品牌立命的根本，让消费者购买和使用产品时安心、放心，同时对中国传统文化尤其是中国传统色彩进行深度挖掘和传承，并融入产品之中。
在启动仪式上，人民日报文化传媒有限公司还推出了人民日报文创“焕新换智计划”，以“向新出发，放心消费”为主题，携手国货品牌以创新为主导、以质优为追求，着眼家居焕新、家电换智，不断向消费者提供高品质商品，激活绿色消费动能，共创健康美好生活。
人民日报社自2019年开始，持续发起“国货发光”传播项目，以献礼中国品牌日为契机，以国潮文化为纽带，通过多样化的形式，传播中国品牌不断创新、奔跑向前的动人故事，挖掘中国企业家敢拼敢闯的奋斗精神，以立体式出圈传播为中国品牌搭建了品效合一的传播新平台。截至目前，活动由网友自发产生近300万件作品，播放量超过200亿次，联动50余位企业家、学者等，数十家媒体、覆盖13个行业的近100个中国品牌加入。
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